网络营销以企业实际经营为背景,以网络营销实践应用为基础,从而达到一定营销目的的营销活动。其中可以利用多种手段,如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销等。总体来说,凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,都可称之为整合网络营销。简单的说,网络营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网,以互联网为营销介质;另一方面它属于营销范畴,是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素,网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动,电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的,但在实际操作和实施过程还是有较大的区别。
传统营销是一种交易营销,强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的发展,已经形成比较扎实的理论和实践基础,消费者已经习惯这种固定的模式。消费者在消费过程中有很强的交流性,可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣,同时也更取得了大众的信赖。
网络营销的出现,使传统企业的商业模式发生了翻天覆地的变化。不少企业开始转战更加流行的网络营销,因此对传统营销造成了不小的冲击。那么,网络营销究竟对传统营销模式产生了哪些影响呢?
传统营销既是网络营销的基础又是其发展的源头,可以说,网络营销是从传统营销中发展起来的。可是,网络营销又与传统营销有着巨大的差别。随着互联网技术迅速向宽带化,智能化、个人化方向发展,用户可以在更广阔的领域内方便地实现声音,图像,动画和文字一体化的多维信息共享和人机互动功能。正是这种发展将使得传统营销方式发生革命性的变化,其结果将可能导致大众市场的逐步终结,并逐步体现市场的个性化,终将会以每一个用户的需求来组织生产和销售。
可能不少人认为互联网是虚拟的,怎么可能占据市场上大部分的比列呢?。其实从现实中的发展可以看出,网络营销所占的比重正逐步的一年一年的扩大,而传统营销则逐渐变少,从这点可以看出,网络营销已经多传统营销造成了巨大影响。
对于企业来说,需要将网络营销与传统营销进行仔细分析比较,然后把两者的营销模式加以整合,进行优势互补,才可以扬长避短,更好、更快、更有效率地满足顾客的需要,也就才能为企业带来更大的经济效益,从而真正体现营销的价值。
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